逛文创市集、品闽南美食、在源和创意产业园看画展、在泉山门参与“城门歪脖子”打卡活动……作为古代海上丝绸之路的重要门户，近年来，福建泉州积极推进文旅深度融合，探索特色古城保护模式，丰富“海丝”文化和旅游产品，创新“海丝”文化和旅游宣传方式，讲好“海丝”故事，续写千年“海丝”梦。
活态传承
漫步在泉州府文庙附近的金鱼巷，到处可见红砖古厝，石板、栏杆上雕刻的金鱼图案活灵活现，沿巷的精品咖啡店、“润物无声”文创空间、南音阁以及各类“老字号”小吃店，吸引众多市民、游客打卡。
“金鱼巷只有多米，宋代福建转运使谢仲规官至三品，得佩金鱼袋，归乡后在此建宅，故而得名。”泉州古城办主任、市文化广电和旅游局党组书记李伯群介绍，近几年，古城保护团队对古巷“修旧如旧”改造，引进文创空间、咖啡文化、南音演出等新业态，让这里的生活更具“烟火气”，吸引更多游客。
泉州是首批历史文化名城之一、“东亚文化之都”，也是古代海上丝绸之路的起点之一、宋元的世界海洋商贸中心。多年前宋元时期的泉州盛极一时，无数东西方商船日夜往来，留下了“涨海声中万国商”“市井十洲人”的繁华图景。
穿越千年历史长河，泉州古城今犹在。泉州市委书记康涛介绍，为进一步保护传承海丝文化，泉州出台了《泉州市海上丝绸之路史迹保护条例》《泉州市海上丝绸之路史迹评定标准》等;加快推动“海丝”史迹保护规划编制;制定“泉州：宋元的世界海洋商贸中心”保护管理规划。同时，设立泉州市海上丝绸之路申遗中心，通过街区整修、业态活化、要素提升等方式，把泉州古城打造成“海丝”文化、闽南文化、宗教文化的集中展示区。
此外，为进一步活态传承“海丝”文化，泉州把“海丝”文化遗产保护和申遗工作作为市委、市政府的“一号工程”，举全市之力，推进“泉州：宋元的世界海洋商贸中心”申遗工作。“年1月，研究决定‘泉州：宋元的世界海洋商贸中心’正式作为年世界遗产申报项目。本次申遗项目由九日山祈风石刻、市舶司遗址、德济门遗址等22处代表性古迹遗址组成，目前申遗工作正在顺利推进中。”李伯群说。
丰富业态
1月20日，以“丝路启航·文化筑梦”为主题的福建省世茂海上丝绸之路博物馆在泉州石狮开馆。该项目由世茂集团打造、故宫博物院支持，馆内设故宫专题展厅等九厅一院，配套文创空间、文物库房、博物馆主题餐厅、游客中心等，成为我国国有博物馆与非国有博物馆合作的成功典型案例。
全国政协常委、侨商联合会会长、世茂集团董事局主席许荣茂表示，该博物馆将与故宫博物院深度合作，让市民、游客近距离领略中华文化魅力，打造传承中华文化的新地标、国际展示交流的新窗口、弘扬海上丝绸之路文明的新高地。
该博物馆是泉州不断丰富“海丝”文化和旅游业态的一个缩影。近年来，泉州培育了“润物无声”青年创客文化IP，推动古城游、工业游、乡村游等旅游业态全面开花。
与此同时，泉州积极推进一批旅游项目建设和完善，如总投资80亿元的八仙过海度假区开园、累计完成投资6亿元的4A级景区德化石牛山重新开园、开展“六大旅游产品”认定工作、建设特色文化旅游示范基地和旅游特色街区等。
此外，泉州积极推进古城旅游提升、清源山风景区旅游提升、刺桐古港文旅综合体等“一城一山一港”示范性项目打造。“近年来，我们积极建设一批旅游街区、特色景点、文创园区、精品酒店、旅游集散中心、智慧景区、海丝文化主题乐园、艺术馆等项目，着力丰富‘海丝’旅游产品和项目。”泉州市文化旅游发展集团党委书记、董事长龚志阳介绍。
创新营销
“温陵之有北楼，犹武昌之有南楼也。”被南宋诗人王十朋提到的“北楼”，即始建于唐朝的泉山门，随着去年《泉州讲古·城门系列》节目的播出，泉山门在沉寂多年后为大众所了解。
“‘海丝’文化是需要‘品’的，需要走近、需要讲解。希望借助泉山门开展旅游宣传，把‘海丝’故事讲得更好、更精彩，让更多游客走进古城泉州，进一步激活‘海丝’起点的城市记忆。”李伯群说。
为了进一步宣传推广申遗项目系列遗产，年11月，泉州市文化广电和旅游局接连举办了5期“宋元·海丝泉州”媒体旅行商踩线活动，吸引了近人参加。“活动主要围绕泉州史迹系列遗产及六大旅游产品培育展开，希望通过旅行商及媒体代表实地考察，设计开发更多‘海丝’新线路、新产品，组织更多游客走进泉州领略‘海丝’文化的独特魅力。”泉州市文化广电和旅游局副局长苏悦说。
近年来，泉州以打造“海上丝绸之路起点”城市形象和“海丝泉州”品牌为着力点，通过线上线下相结合，与各大媒体加强合作，通过“场景+内容+事件”提升营销内容水平，通过“策划+生产+传播”提高曝光率，持续讲好“泉州故事”。其中，“做一回泉州人”古城人居体验活动话题阅读量超2.7亿次;“抖来泉州游”抖音话题观看量超过1.1亿次。
与此同时，泉州还积极“走出去”，参加国际旅游交易会、海峡旅游博览会、亚洲文化旅游展等境内外文化和旅游展会，赴新西兰、澳大利亚等“一带一路”沿线国家和地区开展推介营销，先后组织近个文化团组、多人次赴日本、韩国等30多个“一带一路”沿线国家和地区进行文化交流，精准拓展客源市场。
此外，泉州还推出了“宋元海丝泉州”史迹游、“古韵泉州”非遗游、“智造泉州”工业游、“全福泉州”祈福游、泉州文博奇妙之旅等40余条“全福游、有全福海丝泉州”精品旅游线路和20个网红打卡点，为游客畅游泉州“海丝”提供多元选择。
“十四五”期间，泉州文化和旅游业将突出融合并驱，发展文化旅游、文化创意、演艺娱乐和海洋旅游、工业旅游，打造世界海丝文化旅游休闲目的地。争取到年，将泉州打造成为具有全国影响力的“海丝”名城、山水田园之城。
李伯群表示，下一步，泉州将积极推进古城文化生态旅游度假区提质升级，实施A级景区提升工程，培育省级全域生态旅游小镇、金牌旅游村、金牌观光工厂等，继续举办“润物无声”泉州文创旅游商品设计创作大赛，培育一批夜间经济集聚区等，延伸旅游消费链条。借助申遗契机，策划推出非遗主题游、遗产研学游线路，开展“海丝泉州”城市营销，扩大“海丝”文化和旅游影响力，打造“世界的古城、活着的古城”。
来源：旅游报
作者/来源：新福建
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