一篇发表于年的帖子，突然被重新翻出来，一名“外地人”却对被遗忘的古城泉州有着痛彻心扉的惋惜，写下万言书，十问泉州，字字珠玑，发人深思！
文章很长，但值得一读！
开篇的话：
很多年前，在课本里读到过泉州，那时候的泉州，是课本里的泉州；后来，有朋友在泉州打工，经常收到来自泉州的信，那时候的泉州是信封上地址栏里的泉州；再后来，知道了七匹狼、安踏这样一些在CCTV5叱咤风云的品牌来自泉州，我也曾经专门在去厦门旅游的时候来晋江、石狮看那些令我景仰的品牌是在什么样的土壤上成长起来的；再到后，因为工作原因，往来很多次泉州，起初，泉州在我的印象里也是一个城市不大、不新、不豪华，似乎和东莞下面的镇一样的感觉，直到后来在朋友的指点下，到西街、青龙巷、文庙等地方走了一圈，才找回最初在课本里读到的泉州的感觉。这个时候，除了对泉州经济发展上的景仰，更多的感觉则是对这个城市的遗憾和惋惜，所以有了这个念头，为这个城市写一点自己的感觉和希望。想说的话很多，就在这里开个头慢慢叙述吧，说的对的，表扬一下，鼓励我继续说下去，说得不对的，喷喷口水也可以，不过还是要有耐心等我把帖子写完再骂。好了，码字很辛苦，抓紧时间写吧。
一问泉州：老泉州，新起点——资源如何变现为市场？
被忽视的藏宝之城
学者易中天说：行走在泉州城，一不留神你就会跟历史撞个满怀。
“地下看西安、地上看泉州”，泉州是国务院首批颁布的24座文化历史名城之一，排位在她之前的历史名城，无一没有做过中国历史上的都城。这是泉州人一直念念不忘的骄傲。
泉州市保存文物特别丰富，具有极高的历史文化价值。泉州境内拥有各级文物保护单位六百余处，单单全国重点文物保护单位就有20处。年05月号《南方人物周刊》《小城之春：泉州——寻宝之城》专题里为泉州撰写的入选理由是：泉州沉淀太多层岁月，而且它们都还活着，这座城市，因而就像个藏宝之城。你永远不知道，在泉州，下一刻，你将邂逅到的，是哪一个朝代，甚至哪一个国家的哪一块碎片。
网上有个段子说，一个学者一次偶然到泉州考察，走进一个石头砌成的公共厕所，刚脱下裤子，无聊地看着地上的石头——右脚踩着的是一块千年的石碑，左脚踩着的是写着梵文的某个遗址，一惊，连屎尿都拉不出，大叫着跑出来。他一路狂奔到了开元寺，一抬头，看到寺内高耸的仿木石塔上雕刻的竟然是印度教的某个神灵，又发现这庙宇是用皇帝才能用的99根盘龙柱建成的——这柱子，还有许多是印度正教雕刻装饰的。这引来了大批学者进驻，学者们进而发现，泉州的古文物数量，是中国城市中唯一可以与西安媲美的。
不对称的市场影响
美国CNN文章：Quanzhou:Chinasforgottnhistoricport（泉州--被遗忘的历史港口）开篇说：QuanzhouwasthShanghaiofChina...1,yarsago.（海上丝绸之路起点港口城市-泉州曾是1年前的中国上海。）
但就在同一篇文章里，CNN又说：泉州是一个拥有万人口的普通的海滨城市。它甚至根本不在中国旅行者的探索范围之内，大多数前往福建省的游客会被泉州西南方90公里外的另一座旅游热门城市厦门所吸引。这就是泉州相对厦门的尴尬。
历史文化名城沦落到今天被人遗忘不是偶然的。
一个城市的影响力最直接的反应就是这个城市能不能吸引人。今天城市吸引力的竞争早已不是简单的资源竞争，而是目的地的竞争。无论在经济、文化还是旅游，无一不是如此。历史文化名城并不等于—流旅游目的地。
泉州最大的问题在于一直躺在“全国首批历史文化名城”资本上一厢情愿。辉煌的历史有一个后遗症就是让人凡事习惯过去的辉煌，而不愿意正视眼前，放不下身段去向后面的人学习。
城市的旅游市场开发，经历了从资源竞争到产品竞争、产业竞争到最后终极的目的地竞争阶段，而泉州还停留在最原始的资源阶段。
从资源到客源，从资源到财源，泉州需要新的想象和实践。
在旅游发展之初，旅游业的竞争主要表现为资源竞争。一个地区、城市旅游资源禀赋（包括旅游资源的知名度、垄断性、丰富程度、结构组合等）构成其旅游发展的核心竞争力。这也是泉州最有实力的地方。
到了产品竞争阶段，开始要依靠影响大、知名度高的旅游产品（或旅游景点）来吸引旅游者，这一阶段的竞争就主要体现为产品类型、市场知名度的竞争。任何时候，天赋的资源只是构成旅游产品的“毛坯”、原材料，对于象泉州一样拥有丰富旅游资源的地区而言，要将旅游资源转化为旅游产品，需要经过一个挖掘、策划、开发、展示、包装的过程；有资源，不会挖掘利用、包装运作，资源永远是死的。反观另外一些不具备传统旅游资源的地区，也能够通过开发出符合市场需求的旅游产品在市场上获得竞争优势。比如深圳，在几十年前只是一个小渔村，但是不影响它成为一个有影响的旅游城市。
当大家都开始会包装运营的时候，系统的竞争力就开始发挥作用了，也就到了新的产业竞争阶段，要开始旅行社、酒店、旅游交通、购物等与景点开发所形成的产业优势进行竞争。这也就是所谓的吃、住、行、游、购、娱“六要素”的竞争。在这一点上，泉州貌似也并不给力。
等到大家都开始会玩“吃、住、行、游、购、娱”这一套后，这个领域的竞争又升级到了目的地竞争，也就是城市或地区的整体性竞争。一个地方发展旅游不仅仅要资源、要市场运作、要产业体系，更要
泉州是典型的“弱中心城市下多点并发”发展模式。穷爸爸，富儿子。这是泉州与晋江、石狮关系的真实写照，也是令泉州政府苦恼的一个问题。尽管泉州没有管辖的晋江、石狮有影响，但客观上，泉州市毕竟管辖着包括晋江、石狮在内的4个市辖区、5个县，3个县级市。
泉州撤市设区的梦做了很长时间，而底下，晋江、石狮对泉州的不感冒也不是一天两天的事情。网上也有人毫不客气评论说：泉州算“城市”么？一个县城联盟的驻地而已！泉州连辖下的几个县都不如！经济总量不如晋江！人均方面更何况石狮等！
无论在媒体还是在大众，很多人不知道泉州，却听说晋江、石狮。
以晋江为例，就有这样一组数据：
年全国百强县第5，
中国驰名商标、中国名牌数量县级市第一，
上市企业数量中国县市级第一，
全国千强镇有17个镇入围，陈埭镇是福建唯一入选全国百强镇行列，
挂牌五星级酒店数量居全国县级市第二，挂牌数量仅次于特区和省会，
富豪榜入围数量，慈善富豪榜入围数量，在省里遥遥领先，全国县级市前列
CCTV5被称作是“晋江频道”……
晋江模式和苏南模式、温州模式、珠江模式并列为中国经济发展四大模式
晋江是福建汽车4S店最多最全的县级市，奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、路虎、保时捷，
从乡镇到市区，面积超50W平的楼盘13个，平均每平方公里有2根塔吊，
全国出现嫁妆过亿数量最多的县级市，
……
看完这些数字，就知道晋江有多牛了，也知道泉州这个当爹的有多难做。
泉州、晋江、石狮，在说到泉州的城市发展是绕不开的话题。从级别上说，泉州是地级市，代管晋江、石狮两个县级市。三者中间还不少恩怨情仇，原本是晋江地区辖管泉州，后来变成了泉州地区辖管晋江。泉州成为地级市，晋江变为县级市。石狮则原本是晋江县的一个镇，从晋江拉出三镇一乡成为泉州代管的县级市，比晋江建市早几年，和晋江同级。
网上流传一个关于泉州市、晋江市、石狮市的市标含义以及关系民间传说的版本，是三地关系的民间写照。
石狮市的市标是石雕的雄狮；晋江的市标是一个鱼钩，头顶着三个小圆球再顶着一个大圆球；泉州的市标则是一根指天石柱，上面装饰有模仿自泉州开元寺的飞天乐伎。晋江方面发现石狮这头狮子头朝向晋江市政府所在地，如此一来便抢走了晋江的良好风水。另外，考虑到泉州市的市标是鲤鱼，泉州由晋江管辖的时候，泉州市指的就是现在的泉州鲤城区，所以鲤鱼代表泉州。于是，晋江做出一个两头通吃的破风水式市标。市标下部分的“鱼钩”寓意钓泉州的鲤鱼，鲤鱼被吃了就没活力了，没活力就搞不了经济了。上面的球则象征舞狮子的绣球，舞弄的便是石狮的石狮子，如此一来，石狮只顾着玩绣球，哪还有什么心思搞经济呢？石狮就没想出什么破的招。泉州呢，想出了破晋江的招，就是建指天石柱的新市标，寓为中指。整个的意思就是说：晋江用鱼钩来钓泉州的鲤鱼，泉州便伸出中指表示让对方休想。这个传说姑且作为段子娱乐一下，不代表本贴立场。
大泉州，心急吃不了热豆腐
几乎所有泉州人心里都有一个大泉州的梦。
泉州号称福建三大中心城市之一，连续14年的经济老大，但在与福州、厦门的城市竞争中一直处于劣势。泉州是福厦总部经济和第三产业的重要血源，福厦都不希望看到泉州城市崛起，极力配合海西建设福厦一北一南双中心。福州、厦门都在千方百计吸引泉州的企业设立总部，政治地位不如福州厦门的泉州该如何突出重围？大家都心知肚明知道只有一条出路，实力就是权力，泉州必须建设成为福建第一大城市。
摊开福建地图，福建最有机会成为第一大城市不是福州、不是厦门，而是泉州。厦门地盘太小，漳州经济基础薄弱，福州虽然目前是省内最大城市，但地形已经成为福州城市扩张的瓶颈。而泉州，无论经济基础、地形条件、乃至交通状况和人口聚集程度，都已经具备了建设省内第一大城市的条件。可以说泉州只差区划调整，大泉州整合之后一个大城市随即诞生。而如果泉州成为省内第一大城市，影响力和知名度将大大提升，聚集各种生产要素的能力也将大大加强，城市竞争力当然也将大大提高。而泉州要成为省内第一大城市，第一个障碍就是要改变目前的弱中心城市格局。
泉州市政府提出，泉州要立足于建设全省三大中心城市之一，努力把城市体量做大、功能做强、规格做高。泉州的思路是撑大城市框架，按照“往中心城市靠、往海边上逼、往第一层面挤”的总体要求，加快泉州湾城市概念性规划。
从三市各自的心态来说，对于三市的整合，晋江从早期的不愿意到如今的默认，大泉州把晋江列为核心区，也就是重点发展区，大部分晋江人开始认识到这能给自己带来好处，但感情上还是有些不舍，因为自此要失去福建第一强县的荣耀。石狮经济发达，富裕也不在晋江之下，但由于人口太少，而且位置尴尬，交通上要受制于晋江，产业则与晋江重复，石狮人对大泉州不反对，如果大泉州能够顺利实施的话，倒是有可能使石狮摆脱这种尴尬。
此外的南安、惠安、泉港、安溪、永春、德化则相对无所谓。
前面提到的大泉州概念，离不开三地的合作和共识。但至少目前来说，三地是各自有想法的。
文化力，大泉州的软征服
从历史的角度看，大凡致力武力政府的疆域往往不能长久，反而文化的浸润会长远。这就是为什么罗马武力征服了希腊却被希腊文化所征服。回到城市之间也是如此。
对于晋江、石狮、泉州三地来说，大泉州这一目标显然缺少一个共同的公约数。
我想提醒泉州的一句是，只从地盘的概念做大泉州的梦想，遇到抵制是很自然的，倘若换种思路，从文化认同角度去塑造大泉州概念，为现在的各县市分享一个大泉州的文化共识，从文化底蕴和城市品牌角度去政府，远比行政命令有效。
还是回到一句话，柔软的，打动内心的东西远比行政命令强。
出路或许在于建设、共享一个大泉州文化品牌，共建大泉州城市品牌。共享资源、平台、品牌。将来在所有宣传、公关和对外活动中，统一形象、统一标识、统一提法，打统一的“城市名片”，突出大泉州的城市群概念。
三问泉州：东泉州，西厦门——城市精神如何成为竞争力？
口水的战争——厦门、泉州，双城之战
几乎在中国的每个省份，都有一个很有意思的双城之争，比如广东的广州和深圳，重庆直辖前的成都与重庆，在福建，则自然是泉州与厦门。围绕两个城市的定位、资源与产业的竞争一直是两个城市支持者的口水战，网上总是少不了这样的话题。
泉州，厦门，是一个说不清，道不明的话题。泉州、厦门，象两个冤家，有历史恩怨，有现实利益，重要的是谁都不买谁的帐!明的大家客客气气,暗地里你争我夺。厦门规划局局长、专家型官员赵燕菁在一次谈城市规划和城市经营的公开论坛就曾说过：泉州和厦门不可能成为朋友，只能成为敌人，因为利益使然；漳州才有可能和厦门成为朋友。
在近10年中，泉州厦门的恩怨情仇最直接的体现就是厦门对泉州采取的挖墙角方式的总部经济吸金术。
作为中国民营经济的发祥地之一，在过去30多年的首轮创业史中，泉州缔造了“泉州模式”“品牌之都”“晋江经验”等一系列荣耀。但从21世纪开始的10年间，七匹狼、劲霸、鸿星尔克等一批泉州知名服装和鞋类企业，相继将营销、设计等要害部门甚至总部迁往上海、广州、厦门等大中城市，而仅留下生产、制造基地在当地。泉州的近邻厦门，年左右开始利用其“经济特区”的特殊身份打造总部经济区，通过土地、税收等各项优惠政策，不断吸引国内外多家大型企业进驻，让屡屡遭“挖墙脚”的泉州颇为“羡慕嫉妒恨”。泉州近年来因企业搬迁损失了多少税款？无法统计。当地人开玩笑称，每一个企业离开，都犹如剜了地方政府身上的一块肉。
城市精神气质——泉州“大杀器”
这些在泉州本土成长起来的企业，为什么都纷纷选择离开，除了厦门的优惠政策、区位优势之外，还有什么原因？
按照网上的种种说法：泉州无论知名度或是城市基础建设早已无法满足企业的强烈的扩张欲望，对教育太不重视了，一块地就赶跑了一所大学。对于创业产业更是不闻不问，大公司得不到扶持，小企业就更别谈。城市环境，又不能让年轻人满意，名声又没人家响，厦门吸引的是全国的人才，而泉州只能吸引民工，好企业不走才怪呢！
尽管从东海总部经济圈建设开始，厦门企业回迁的步伐一直未断，近年来，也先后有不少企业从厦门回迁泉州，但这不代表泉州已经开始占据主动。
底蕴、环境、品牌、影响、腹地、服务、情感？什么对企业更有影响？企业回迁或许更需要文化情感牌。
我们可以借鉴一下深圳，深圳改革开放30余年，诞生了招商银行、平安保险、华为、万科这样的标杆性企业，过去10多年来，也一直谣传这些企业要迁都，相信这样重量级的企业要没人打主意挖墙角绝对是假事。而从企业本身来说，尽管他们已经完成了全国版图的商业布局，我同样也不相信深圳就是他们最好的总部所在地。但是，之所以这些企业都还留在深圳，我认为只有一个原因可以解释，那就是企业的精神和城市精神的一脉相承，也就是企业文化和城市文化的高度融合，让这个企业已经和城市血脉相连，无法分开。
泉州也一样需要这样的终极吸引力。
泉州人的拼搏精神：三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢！在竞争的现代社会，泉州人以“爱拼才会赢”激励自己奋勇前进，这是勇于拼搏的人文精神的延伸和发扬光大。泉州人的“敢为天下先”以及“爱拼才会赢”的精神，是泉州人的骄傲。这是因为从古至今泉州人勇于拼搏的人文精神让泉州屡次取得骄人的成绩！倘若深入挖掘这种文化精神，将它和城市的精神、气质结合，塑造出这个城市的精神气质，让在这个城市的人为之所感动，让城市之外的人为之所吸引，我想，对于那些靠着“爱拼才会赢”获得今日成就的企业家来说，泉州会比厦门更有吸引力。在泉、厦之争中，塑造泉州独有的城市精神内涵，可以成为泉州的“大杀器”。
四问泉州：老城市，新发现——泉州魅力如何释放？
最纯粹中国缺少最美丽的发现
联合早报有篇文章就说“泉州藏着最纯粹的中国”。
在马可?波罗之前的年，就有一位意大利商人雅阁德安科纳冒险来到中国，他在自己的记叙中提到了泉州。这个意大利人用犀利而透彻的文笔向年后的我们描述出了泉州的港口与街市。雅阁德安科纳在泉州港口最先看到的是水面上密布的帆影，“这些船只来自世界，大约有15艘”。岸边人影绰绰，有士兵有海员，也有不同皮肤、不同信仰、不同种族的人。泉州聚宝街上的景象曾让这位意大利人大吃一惊。他在这里看到了丝绸市场、香料市场、牛市羊市以及陶瓷、珠宝市场等等。川流不息的人群中，他看见了歌女和妓女，这些女人们毫无顾忌地在街道上闲逛，用眼神挑逗勾引着过往的行人。夜幕降临的时候，雅阁德安科纳大约就静静地坐在街道的某一个角落里观察着泉州的一切。他说：“次日清晨，太阳升起的时候，泉州城人家的灯火依旧明亮着。因为在晚上的时候，泉州家家户户都点灯笼照明。长明灯一直到人们早晨起床以后才熄灭。”这些，都让雅阁德安科纳感受到了泉州的富庶与繁华。于是，他惊叹地说，泉州是“光明之城”。
年后的今天，许许多多的外文书籍中依然能够发现对于光明之城的描述，泉州当年“东方第一大港”无与伦比的繁荣程度，就被人们通过书籍一代代如实地流传了下来。
有一篇文章说：泉州就是这样一座被岁月雕琢了许久的城市，它的沧桑与厚重、美丽与温情，遮掩于一处处风景的角落里，定格到照相机的镜头，出现在街头巷尾的喧嚣与静寂中。与这座城市交朋友，就像品读一首意境优美的小诗，需要细细欣赏、慢慢感悟，在一起交流与行走中，结识它。
遗憾的是，写在文章里的泉州很美，但这些文字很少有机会被大众看到，没有几个去旅行的人还有时间去百度这些东西，即便看到，到了泉州，他们也找不到书中描绘的美。
最有效传播“泉州的美”的是外地人
泉州有什么？这是很多人的疑问，现在很多人来泉州，看得到只是密密麻麻麻的现代建筑。
人们可以不辞辛劳，从五大洲千里迢迢而来，为的就是感受古城的个性。没有人会为了观赏钢筋水泥森林而特意跑到泉州来。
泉州的美在哪里？泉州应该展示什么给外人？
泉州人要羞愧的是，传播泉州的美最有效的，反而是外地人。“10天走遍山东、江苏和闽南，全程最棒的城市是泉州。”2月27日，上海人吕白在微博发了一条泉州游后的观感，引起许多博友的共鸣。不到一天的时间，该帖被转发多次，参与评论者达多人次。
我在写这篇帖子的时候，也特意百度了不少东西，看到“古城新游”这一主题，被重点写入泉州未来旅游产业发展项目。按照设想，泉州市将通过高水准策划和资源整合包装，让游客享受“进入古城就进入旅游区”的感观体验，打造国际知名的古城文化旅游区。到时候，会有怎样的泉州印象，我拭目以待。
五问泉州：老城区，新天地——古城如何创出新天地？
泉州的美，在古城。古城的美，在古街巷。
西街，一千多年来，这条古街区犹如一串耀眼的珍珠链，将泉州唐宋以来众多绚丽多彩的文物胜迹和古街古民居以及附于其间的名贤逸事、民间传说一一贯穿起来。除了开元寺、东西塔、城心塔，名人宅第、近现代洋楼外，还保留着大量风姿独特的古大厝，古色古香的木楼群，简直是一个活的建筑博物馆，既蕴含着古城丰厚的历史文化积淀，又诉说着古城革故鼎新的百年沧桑巨变。聚宝街一带地处泉州市区城南片区，属于临江街道办事处管辖。方圆不到0.5公里的街巷中，藏有两处国家级文物保护单位、两处省级文物保护单位及名街名巷、系列碑刻，这里到处都有“海丝”的印记，堪称泉州的“聚宝盆”。然而，大量文化资源“养在深闺人未识”，宋元时期曾汇集了各国的金银珠宝，现在却是一片破落的房屋、脏乱的小街。街尾车桥头，是当年中外货物的集散地。车桥村墘仔溪边设有“来远驿”，是古代接待外国贡使和番商的驿馆，现仍立有一石碑为记。聚宝街，这条曾经车水马龙的古街而今已成为一个历史的省略号，那些随着顺济古桥的繁盛潮涌而来的车流和人流已经随着顺济古桥的坍圮潮退般远去。
我曾在走完聚宝街、青龙巷后，站在“德济门”城址，遥想这样一幅画面：泉州港最为鼎盛的宋元时期，那些载着奇珍异宝来到泉州的“番船”，常顺流而下由后渚港进入晋江，经蟳埔、法石直入顺济桥码头停泊，然后用小船把货物经圆通港载到如今的车桥头起卸，就近在这条小街交易。各种金银珠宝、绸缎布匹、香料药材、茶叶瓷器等来自五湖四海的珍奇宝物都汇聚在此。试问中国，有哪个城市当年有过这样的繁盛景象，又还有哪个城市能如此完整保留这样一段完整的历史印记。
这样一段历史，并不为多少人知，不少外地游客总是匆匆浏览了街口的天后宫就离开了。站在天后宫门口，可以看到对面一个巨大的广告牌“古韵鲤城，文化之旅”，但就是这样一个牌又能唤起多少人的兴趣？泉州两会就曾经提出“把破败的聚宝街打造成上海豫园”，泉州市有关部门也曾探讨过聚宝街的商业复兴问题，但最终因为各种原因不了了之。
泉州什么时候也能开发出象成都“宽窄巷子”、上海新天地一样的城市名片出来？
在成都，宽巷子与窄巷子是成都这个古老又年轻的城市往昔的缩影，一个记忆深处的符号。当游人伴着夕阳，望着炊烟，走在黄昏中的巷子里，一种久违的老城区市民化生活的场景一一浮现在眼前。
“宽窄巷子”由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成，由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。
宽窄巷子历史文化片区保护性改造工程努力寻求历史文化保护街区与现代商业成功结合的经营模式，以“成都生活精神”为线索，在保护老成都原真建筑风貌的基础上，形成汇聚街面民俗生活体验、公益博览、高档餐饮、宅院酒店、娱乐休闲、特色策展、情景再现等业态的“院落式情景消费街区”和“成都城市怀旧旅游的人文游憩中心”，打造“老成都底片，新都市客厅”。
宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化；宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。
窄巷子的特点则是老成都的慢生活。改造后的窄巷子展示的是成都的院落文化，形成以各西式餐饮、轻便餐饮、咖啡、艺术休闲、健康生活馆、特色文化主题店为主题的精致生活品味区。
井巷子的定位是成都人的新生活。通过规划改造，井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放、最多元、最动感的消费空间——在成都最美的历史街区里，享受丰富多彩的美食；在成都最精致的传统建筑里，享受声色斑斓的夜晚；在成都最经典的悠长巷子里，享受自由创意的快乐。井巷子形成以酒吧、夜店、甜品店、婚场、小型特色零售、轻便餐饮、创意时尚为主题的时尚动感娱乐区。
上海新天地更是一个经典，作为一个具有上海历史文化风貌，中西融合的都市旅游景点，它以上海近代建筑的标志石库门建筑旧区为基础，改造成集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。如今的新天地已经成为了上海的新地标，是领略上海历史文化和现代生活形态的最佳场所。这片占地三万平方米，建筑面积六万平方米的石库门建筑群保留了当年的砖墙、屋瓦，游人仿佛进入时光隧道，回到二十世纪二十年代。但是，每座建筑内部，则按照二十一世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身定做，成为国际画廊、时装店、主题餐馆、咖啡酒吧.....
新天地亦古亦西的建筑风格和经营特色让人耳目一新。从它脚手架尚未完全拆落的那一刻起，各路明星、艺术家、企业家、银行家、驻沪外交官纷至沓来，流连忘返。国际模特儿大赛、时装表演、日本鬼太鼓座表演、著名影星的电影新闻发布会等时尚文化活动，纷纷选择在上海新天地登场亮相。上海新天地被创新地注入了诸多时尚的商业元素，变成了一个集餐饮、购物、娱乐等功能于一身的国际化休闲、文化、娱乐中心。
今天的上海的新天地目前已经成了一个具有国际知名度的聚会场所，并被纳入了上海旅游景点的清单中，还成了中国城市区域改造的经典案例。
西街、聚宝街、青龙巷，这些比起成都宽窄巷子更具内涵和价值，开元寺、东西塔、西街这些加起来，比新天地更具条件，却没有得到好的开发利用，实在可惜。
老城区核心地带的修整优化，再引入现代营销手法，这样的泉州古城，你能想象出它有多美吗？
六问泉州：老故事，新包装——新语境下，泉州如何创新城市营销？
《泉州市“十二五”旅游产业发展规划》第七章《泉州市“十二五”旅游市场开发与营销》提出包括“实施政府主导、多方参与的形象塑造与推广策略”在内的“塑造旅游整体形象，营造城市旅游氛围”的多项策略，提出实施“组建一个专门的营销团队、一部旅游宣传片或电影、一套画册、一个网站、一首歌、一份真情”的“六个一工程”，这些或做了，或还没做，但至少在目前，泉州还没有一个作品真正用故事或者形式打动了人。一个宣传片《市长带你游泉州》虽然有市长出镜做导游算是个亮点，但毕竟是全省统一部署的形式，况且，现代社会，市长对游客的吸引力未必有市场大。资讯泛滥时代，泉州如何博眼球还需要更创新手段。
而令我有些印象或者说觉得做得不错的倒是一个年的微博达人聚首“穿越宋元?寻宝泉州”，一场“穿越宋元?寻宝泉州”活动，拿下两个“首创”——以微博达人推介旅游，属全省首创；以穿越时空推介旅游，在全国也属首创。来自全国的微博达人，扮成神话人物、外商、马可波罗……穿梭于泉州的大街小巷，拍图撰文，“微”观泉州。短短两天，相关微博超过17条，形成立体传播声势。不少人回程后还制作图文集、视频，期待下次“穿越”。
相较于很多城市大手笔在央视砸广告，泉州未必有这种投入，也未必需要这么做。象上海等城市这样大手笔在纽约时代广场砸广告毕竟不是常态，城市推广更需要巧实力。
数字技术的发展，令人们足不出户，轻轻滑动一下鼠标或是手机屏幕，就能体验异国风情、旅行乐趣。当互联网发展到今天，它已经深刻改变了全球几十亿人的生活方式，也成为中国城市走向国际化过程中必须考量的因素之一。据统计，83%的旅行者旅行前会上网计划旅行，搜索平均55次之多，而50%以上的旅行者会参考他人的旅行经验，89％的休闲旅行者会在线观看视频。
早在年澳大利亚旅游业利用网络全球招募“大堡礁守岛员”，并让其成为“世界上最好的工作”之后，近日又启动了国家公园巡护员、玩乐达人、内陆冒险家、品尝大师等6个“好工作”的全球招募活动，信息一经网络发布，旋即引起全球
以杭州的旅游推广为例，为配合杭州全球营销专案的实施，杭州旅游以全球最大的社交网站Facbook（脸谱）为平台，建立长期粉丝专页，针对国际游客和伦敦市民推出“gotohangzhou”线上游戏，将伦敦杭州车体广告形象融入游戏中，以简单的键盘为驱动，以虚拟人物跑步追赶公交车为创意线索，在伦敦举办奥运会之际加强宣传，加深用户对官方网站GOTOHZ.
今年3月11日，杭州启动了全球海选当代“马可?波罗”活动，借此利用YouTub,Facbook,Twittr,Pintrs等平台，向全球推广杭州，成为中国首个广泛利用全球互联网平台推广城市品牌的城市。之前很多中国城市都通过举办国际赛事、在纽约时代广场上投放广告等方式宣传城市品牌。在网络作为主流的新传播时代，各个城市下一个抢占全球眼球的地方，不再是人潮鼎沸的“纽约时代广场”，而是YouTub或者Facbook等的页面，甚至是越来越热的各种移动互联网上的客户端。
泉州和“马可?波罗”有更多交集，理应有更多故事可挖掘，更多手段可利用，但泉州却没有拿出更好的方案。
七问泉州：老师傅，新学徒——政府如何向企业学习品牌营销？
城市品牌——形象资产比实际资产更重要
城市未来的发展更多是靠软实力，城市形象是城市经济资源的整合器。美国学者德瑞克?李?阿姆斯特朗曾说过：“形象资产比实际资产更重要。”
美国杜克大学富奎商学院的凯文?菜恩?凯勒（KvinLanKllr）教授认为：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”
在今天的城市竞争中，如何以城市品牌为中心，打造可持续发展的城市平台，增强城市核心竞争力，使城市更好地发展，已经成为城市面临的重要战略问题。
如果论城市的影响力，泉州一直处于一个比较尴尬的位置。泉州在外的知名度一直让泉州人觉得很尴尬，比之厦门在外连三岁小孩都知的境况，更是相差十万八千里。网上有人问泉州在哪里，有回答说是江苏的吧。泉州人喜欢将“地上看泉州，地下看西安”挂在嘴上，但西安的知名度就比泉州高几个数量级。厦门福州莆田的无聊网友甚至发明了“小泉州大城市”这样一个中性，但偏于贬低的词来描述他们眼中的泉州。
泉州或者说晋江在外界的一致印象是品牌之都，这个地方经常被拿作和其他纯粹做代工制造的城市做对比。很多人知道泉州，知道晋江都是拜这些品牌所赐。百度贴吧上有个调查，泉州全国知名度调查，非福建的来投，你最早了解的泉州从哪开始，结果选择晋江的占了50.0%。
从厦门到泉州的高速公路，一个小时的路程，几乎每隔几百米就树着一个高立柱广告牌，无一例外是晋江服装或运动鞋品牌的广告。到达晋江境内，有一块巨大的牌子——“中国品牌之都”。道路两旁是眩目的大广告牌，柒牌、七匹狼、与狼共舞、劲霸、利郎、安踏、亚礼得、爱乐、德尔惠、°……为此作注脚的是，这些品牌的广告开始频繁出现在中央一、三、五套节目上，晋江休闲服和运动鞋掀起一场造牌运动。根据估计，每年，晋江企业在中央电视台至少投入了2亿广告费，在全国投放的广告费至少达到10亿。
在石狮这座服装名城，几乎每周都有品牌发布会、研讨会，而在春秋两季服装新款上市之前，每天各类发布会、订货会多达数场。各种品牌的招商广告琳琅满目，酒店宾馆到处可见当地各种品牌的订货会。
年开始，晋江提出“品牌立市”战略，截止年，晋江拥有24个中国名牌、99个中国驰名商标和14个区域品牌，为全国县级城市“品牌第一市”。安踏、柒牌、七匹狼、劲霸……央视体育频道里，几乎有1/4的广告投放商是福建泉州晋江这个县级市的品牌。
和当地民营企业打造品牌的热度和成就相比，泉州政府在打造城市品牌上就明显不足了。如果从城市角度来说，泉州的城市品牌一直是一个不及格的状态，守着好的资源、好的区位优势、好的历史条件却没有将资源、条件发挥到最大化价值。因为泉州政府在城市品牌的建设推广上推销能力差，导致泉州城市
泉州虽然作为构成城市品牌的资源十分丰富但缺乏整合，这就使得城市缺乏总体品牌，品牌形象模糊，城市品牌的知名度和影响力都很弱，与此同时，泉州下构的县域品牌（如晋江、石狮）在某种程度上风头却大过泉州，比如石狮在年就启动了城市品牌形象规划项目。以至于网上也有人说，如果晋江的知名度大是否应该建议将整合后的大泉州市命名为晋江市。
泉州的知名度和城市历史、经济实力不相称说起来有很多原因，比如说：
对外宣传的着力点失衡,造成外界对泉州认知的偏差。古代的泉州很出名，但现代的泉州依然使劲地对外宣传古代的泉州时,却忽视了现代的泉州，拿出去的宣传片几乎都是千年古榕、东西两塔、闽南古厝、出土的古船和崇武的古城、惠安女等等，开口海丝张嘴古东方第一港,还有多少的空间留给现代的经济的繁荣的开放的泉州?
中心城区没有做大做强,缺少向心力。因为泉州城市品牌缺乏影响力和号召力，大泉州的各大著名品牌的产地只表明福建或者不标，如达利园：福建达利集团，特步体育用品有限公司，度国际有限公司，安踏体育用品有限公司等。再看下厦门、青岛，人家就大方的叫青岛啤酒股份有限公司、厦门金龙旅行车有限公司、厦门建发集团有限公司、厦门银鹭食品有限公司等等。
城市形象特征没有完全确立,取舍之间犹疑不决。武汉与黄鹤楼,北京与天安门,上海与东方明珠/南京路,杭州与西湖,都是一个城市和一个焦点的组合，但泉州恰恰缺乏集中和引爆点，泉州一直巴不得全国甚至是全世界都知道东西塔/开元寺/清净寺/洛阳桥/圣墓/清源山……什么都舍不得放弃的结果就是什么印象都没有给人留下,有关海上丝绸之路和东方第一大港过去的辉煌给泉州人更多的只是空泛的安慰。
泉州，该好好补一补城市品牌这一课了
在世界城市化进程日趋加剧的今天一个城市要想获得可持续发展必须有强烈的城市品牌意识。
像产品和人一样地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起让它的精神融入城市的每一座建筑之中让竞争与生命和这个城市共存。
对一个城市来说，城市品牌彰显城市竞争力是城市可持续发展的动力之一。国内很多城市在很多年前就开始意识到城市品牌对于城市未来竞争的价值。杭州就是一个典范。
近10年来，杭州在打造城市品牌方面取得了突出的成绩和经验，10年来，杭州走出了一条具有杭州特色的城市品牌发展之路。
回顾杭州城市品牌定位与发展之路，我们可以看到一条清晰的渐进脉络：
年杭州提出“游、学、住、创业在杭州”，年杭州第九次党代会提出“构筑大都市，建设新天堂”的发展战略，年杭州确立了休闲城市的品牌定位。当年8月，杭州市推进旅游国际化动员大会明确提出建设“东方休闲之都”的目标。年世界休闲组织正式授予杭州这个称号。年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。当年的杭州第十次党代会作出共建共享“生活品质之城”的重大决策。年杭州第十一次党代会提出“打造东方品质之城”的发展定位，10年来，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、品质生活，全力推动休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展，走出了一条独具特色的科学发展之路。“品质”已成为新时期杭州发展的鲜明特征、强大动力和核心竞争力。休闲产业成为杭州新的经济增长点。
年2月，杭州被联合国世界旅游组织和中国国家旅游局命名为“中国最佳旅游城市”，并连续多年被评为中国十佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市。
年6月，西湖申遗成功，杭州的品牌化经营之路越走越稳。
回到泉州，城市品牌的建设显然还没有提到议事日程，这也就导致了泉州的软实力与GDP等为代表的硬实力明显不对称。
相较于泉州的企业品牌，政府在打造泉州城市品牌上则需要好好当一回学生了。
以泉州引以为豪的海上丝绸之路起点这一重要资产来说，泉州就没有好好利用过。
泉州“海上丝绸之路”申遗道路坎坷，一波三折。中间许多环节和遗憾值得深思。
尽管这中间过程复杂，有国家通盘的战略考虑，但泉州起了个大早，赶了个晚集。全国最早独立申报，却被迫和宁波合并立项，到最后接受六家共办。
同是福建，永定县“福建土楼”申遗启动比泉州还晚，但早已上岸。年7月6日在加拿大魁北克城举行的第32届世界遗产大会上，中国“福建土楼”被正式列入《世界遗产名录》。年，福建土楼游客超百万，收入过8亿。
年泉州就被联合国教科文组织评选为“海上丝绸之路东段（中国）唯一一个起点城市”，但泉州却没有很好地利用这一地位，及时卡位。而在后面诸多城市加入的过程中，又没有鲜明突出自己的优势和亮点，缺乏吆喝，甚至埋没于其它后来加入者序列中。即使到现在，泉州对海丝文化资产的利用和开发也还处于一个低级水平。
泉州市属企业品牌非常强大,但遗憾的是无法将企业品牌同泉州城市品牌联想或重叠起来。城市品牌的影响力还显得非常弱小远不如企业品牌在全国的知名度高出现了产品品牌响、城市品牌弱的问题。
泉州作为全省三大中心城市之一。次中心城市晋江、石狮、南安、惠安都进入全国百强县前50名。它们的特色经济经过多年苦心打造在国内外市场角逐中展现特殊的竞争力。然而受本区域经济发展利益的驱使目前各县区、市的经济发展基本处于割裂的状态这种观念和现状不仅不利于大泉州经济的发展还致使泉州整体形象比较模糊。
面对省内外城市咄咄逼人的发展态势泉州的城市品牌建设面临着巨大的压力与挑战。泉州，实在该放开嗓门“吆喝”，放开胆子“忽悠”，好好补一补城市品牌这一课了。
城市品牌运营说起来也就简单的几句话：1、要有自己个性化的定位；2、要有自己的主题；3要有一句叫得响的口号；4要有自己的个性形象；5要有自己的核心价值6、要有自己的传播方式；7要打造出自己的核心竞争力。
泉州要好好学习江浙，学习山东，展开城市营销。只有城市在世界的形象好了，城市企业家的国际化才有可能，才能事半功倍。
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作者：王蔚明
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