来源：21世纪经济报道
近期，新年返乡政策的出台打破了传统的“春运”模式，“就地过年”成为一大热门，原地过节也给酒店、周边度假游带来了机会。
今年春节消费者越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式。
牛年春节即将到来，外出、返乡人员增多，聚集性活动频繁，疫情传播风险进一步升高，疫情防控形势更加严峻复杂。
在此背景下，1月27日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，提倡春节假期非必要不流动，就地过年。国家发展改革委秘书长、新闻发言人赵辰昕指出，在国家有倡议、防控有需要、生活有保障的情况下，“我们选择就地过年，这是对疫情防控最大的一种支持，选择这种方式，也是共同度过一个更有意义的春节。”
“就地过年”由此成为年新热词，也给春节旅游市场带来一系列的变化。今年春节消费者越来越倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式，“宅酒店过年”的趋势更为明显，适合全家出游的家庭房、亲子房等备受青睐，受年轻人喜爱的电竞房、影音房等主题酒店持续升温，美食搜索也激增起来。
“就地过年”一出，本地搜索激增由于全国各地相继下发“就地过年”倡议，不少消费者取消了跨地域旅游过节，选择就地过年。
在“就地过年”效应影响下，春节旅行市场发生显著变化，与往年相比今年春节出游以本地游客为主，“宅酒店过年”的趋势更为明显。同程旅行大数据显示，近十日，随着各地发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，同程旅行平台上本地旅游产品的相关搜索量增长近八成，周边游“酒店+景区”组合套餐的搜索量增长近六成。携程数据也指出超八成用户倾向本地出行。
据多家旅行社显示，自卫健委公布春节返乡政策后，当地游迎来咨询、预订高峰。驴妈妈平台数据显示，牛年春节当地游、周边游产品日搜索量环比增长最高达%。上海、苏州、无锡、杭州、广州、成都、南京、重庆、常州、厦门位居热门目的地前十。
至于在马蜂窝平台上，其旅游大数据显示，春节假期旅游热度最高的国内目的地分别为：三亚、广州、长沙、上海、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨和北京。今年1月以来，各主要城市的周边游和深度玩法均受到年轻游客