市委书记郑新聪强调：今年要成立国有控股的泉州文化旅游集团，将清源山、九日山等旅游资源打包整合，并尝试实行旅游资源所有权与经营权分离，打响泉州旅游这把好牌。
泉州市旅游局局长张锡坤赖燕兰/摄
泉州企业家杂志(本刊记者林雅萍)新常态下，泉州经济发展面临下行压力，传统产业动能不足，为拉动经济持续增长，旅游产业被寄予厚望。年，泉州市政府规划了17个重点转型升级产业，泉州旅游产业也位列其中。
在旅游资源分散、缺乏能叫得响的龙头项目、传统旅游产业结构难以满足市场需求等背景下，泉州旅游产业的发展路在何方?
深厚的文化底蕴，决定了泉州旅游资源之丰富;然而“满天星”、没“月亮”的现状，导致泉州缺乏在全国旅游中具有强大游客号召力的产品。泉州一直在寻求改变现状的办法，转型升级无疑是一剂良方，泉州市旅游局局长张锡坤在接受记者采访时表示，近年来，泉州旅游产业转型升级的发展方向逐步明朗，从没有品牌形象到比较明确的品牌形象，从信息与道路不方便到信息道路畅通，从单一的旅游产品到满足游客的产品需求多元化，从产业链极不完善到日趋完善，逐步完善整体旅游发展构架，旅游营销主体思路进一步明确，旅游业发展态势良好。
年，泉州全年接待游客.31万人次，旅游总收入高达.89亿元，同比增长15.74%和16.88%，泉州旅游交出了一份漂亮的“成绩单”。
构筑“一城两带”打造“海丝”旅游圈
在“一带一路”国家战略背景下，作为“海上丝绸之路起点”，泉州抓住机遇，围绕“海丝”核心主题，合理布局产业发展空间，加快产业转型升级。
张锡坤强调，字面上，泉州旅游战略定位经历了“文化泉州”到“海丝泉州”的转变，总的来说，泉州旅游的核心还是文化，但是，本质上从文化的“面”聚焦到“海丝”的“点”上，通过对“海丝”主题的深入挖掘，以点带面，达到“窥一斑而见全豹”之效。
围绕“海丝”主题，在空间布局上，泉州将打造“一城两带”的“海丝旅游圈”。
“一城”即泉州中心城区，核心是泉州古城;其次是中心城区的全域化，包括老城、新城两个部分。进而辐射到城区周边的旅游资源整体开发(环清源山文化旅游圈，洛江仙公山、洛阳桥，台商投资区的海上丝绸之路艺术公园?亚洲园，晋江五店市，南安蔡氏古民居、九日山等旅游资源)。
“两带”为蓝色滨海度假旅游带和绿色生态休闲旅游带。蓝色滨海度假旅游带以泉州公里海岸线为轴线，包括近海水域旅游资源和滨海腹地的旅游资源。如将泉港惠屿岛打造成特色滨海渔村;将惠安小岞镇进行原生态开发，让游客感受当地的民俗活动和滨海风光;开发石狮祥芝渔村渔家生活体验产品等等。“连点成线”整合泉州滨海沿线资源。
绿色生态休闲旅游带主要以安溪、永春、德化广大山区绿色生态链为腹地，结合各地区特色进行划分，结合自然景点、地热资源、乡村风光开发乡村旅游，如德化石牛山、九仙山自然风景区，永春乡村旅游等。
开启“旅游+”模式打造六大产业融合集群
“一城两带”，勾勒了“海丝泉州”旅游蓝图;在此基础上，泉州结合各县市产业集群特色明显等特点，进行纵向延伸和细化。根据产业特点，泉州启动“旅游+”模式，将“海丝泉州”条分缕析，以“六个特色产业集群”为基础，开发特色各异的旅游产品，张锡坤如是说。
他表示，“海丝泉州”从布局规划到产品开发的延伸，折射出泉州旅游将从过去粗放式的满足“走马观花”的单一需求，向满足游客多元化需求的休闲旅游上全面提升。
晋江、石狮具有鞋服产业优势，因此可以打造“时尚工旅产业集群”，推动晋江创建“全国工业旅游示范县”。
“滨海雕艺文化产业集群”涵盖惠安县、泉港区、台商区，依托海湾海岛、古城雕艺等特色文化推动旅游与滨海产业融合。
还有“旅游+茶”产业集群、“旅游+香”产业集群、“旅游+瓷”产业集群、“旅游+石”产业集群，分别结合茶业、香业、陶瓷、石业的产业特色，带动茶都安溪、香都永春、瓷都德化、石都南安的旅游业发展。
通过将优势产业与旅游完美融合，深化泉州“旅游+”模式，将能更好地满足游客多元化需求。
以“海丝”为拳头立体化营销泉州
“城市知名度”在城市旅游发展中至关重要。早在几年前，泉州市旅游局一直重视“对城市知名度”的宣传与推介。
在央视投放旅游形象广告;在动车上播放关于城市介绍的语音宣传;在北京、纽约时代广场等大都市投放时尚广告;与多省市地方电视台建立合作，进行拍摄宣传;对泉州旅游主要客源地加大宣传力度等等。
不仅通过传统媒体进行对外宣传，泉州市旅游局持续推进“互联网+旅游”的全面发展。年，泉州市旅游局联合网络媒体，与西安举行了“海丝起点对话陆丝起点”双城对话活动。
对外宣传需要走出去，泉州还联手厦门、漳州、金门、澎湖等几个闽南语系城市，到全国进行城市旅游推介活动，所到之处都在当地媒体引起轰动。
通过多媒体并举，持续加大城市对外宣传与推介，近几年，泉州在全国的“城市知名度”逐渐提高。
泉州旅游产业正步入良性转型升级之道路，软硬件等各方面的建设持续推进中。随着转型升级的推进，更为深度、更为方便、更为多元的泉州旅游新版图将逐渐地真实地呈现在我们面前。
本文来源《泉州企业家》杂志年第2期
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